Welkom bij Het ei van Ubachs

Het ei van Ubachs, dat is strateeg-conceptmaker Wim Ubachs en zijn netwerk van communicatie professionals. Ubachs is bekend van de Even Apeldoorn Bellen campagne van Centraal Beheer, de Jochem de Bruin campagne van Rabobank en tal van andere iconische Nederlandse reclamecampagnes. Het ei van Ubachs werkt met een flexibele schil. Nooit iemand te veel en nooit iemand te weinig. Daarmee houd je als adverteerder de kosten laag en de vaart erin. Op deze site werk van Ubachs van toen, maar ook van nu, zoals de 'stok en lat campagne' voor NCOI Opleidingen.

Twee nominaties beste reclamemuziek 2016

December 2016 Totaal onverwacht ben ik tweemaal genomineerd voor de beste reclamemuziek van 2016 en wel met de muziek voor NTI en Scheidegger. Adformatie houdt elk jaar een dergelijke verkiezing in samenwerking met WeLoveReclame.nl. De nominaties zijn gebaseerd op de hoeveelheid vragen die bij de STER zijn binnengekomen. 

Lees meer..

Internationale campagne Rutte Gin

Oktober 2016 Rutte, distillateurs sinds 1872, heeft Het ei van Ubachs gevraagd een internationale campagne te ontwikkelen voor Rutte Gin. De campagne zal gaan lopen in de VS, het VK, Duitsland, Spanje en Nederland. Rutte is een prachtig merk met een lange historie en heeft met haar Celery Gin een geweldig, origineel product in handen in het super premium segment. 

Lees meer..

Shopper Brain Conference 2016

Oktober 2016 Het is nu alweer een paar geleden dat ik me begon te verdiepen in de onvoorspelbare rol die ons brein speelt bij ons koopgedrag en de daarmee samenhangende irrationele beslissingen. Zo onvoorspelbaar is het trouwens niet, blijkt bij nadere beschouwing. Irrationeel wel, omdat ons onderbewustzijn de koers uitzet en niet ons, rationele, bewustzijn. Fascinerende materie waar iedere communicatieman of -vrouw door gegrepen zou moeten zijn.

Lees meer..

Nieuwe campagne voor NTI: Studeren op jouw moment

Augustus 2016 NTI is een van de onderwijsmerken uit de NCOI merkportfolio. NTI is een erkende opleider voor (jong) volwassenen met een flexibel onderwijs concept. Daardoor kun je 'studeren op jouw moment'. Dat is de heldere boodschap van de nieuwe campagne die Het ei van Ubachs ontwikkelde voor NTI. Naast TV commercials wordt de campagne met name online uitgerold.

Lees meer..

Nieuwe NCOI campagne draait om cruciale vraag

Augustus 2016 Nederland is een kenniseconomie. Wij verdienen ons geld met kennis. Maar die kennis moeten we wel bijhouden, stelt NCOI in een nieuwe door Het ei van Ubachs ontwikkelde campagne. Of dat gaat lukken hangt af van onze bereidheid om blijvend in onszelf te investeren, om een leven lang te blijven leren. Hebben we die ambitie? Durven we elkaar die ene cruciale vraag te stellen? De campagne bestaat uit tv, radio, outdoor en online. 

Lees meer..

De Kunst Van Het Verleiden, documentaire in de maak

Juli 2016 Danny van den Bersselaar van Big Shots is bezig met een docu getiteld De Kunst Van Het Verleiden. Hierin gaat hij "met de creatieve voorhoede van alle generaties reclamemakers op zoek naar een ogenschijnlijk ongrijpbare formule; het geheim van goede reclame". De opnamen zijn gestart in Cannes tijdens het reclamefestival vorige maand. Ik ben een van de mensen die hij daar heeft geinterviewd. Er is al een teaser in omloop. 

Lees meer..

Thema voor nieuwe supermarktformule

April 2016 Boon’s Markt is een nieuwe supermarktformule die staat voor 'verantwoord vers' en die voortkomt uit de MCD supermarkten waarvan er in totaal veertig zijn in Nederland. Het merendeel daarvan zal de komende tijd overgaan naar de nieuwe formule. Na een bureauoriëntatie heeft Het ei van Ubachs de propositie aangescherpt en vertaald in het thema '‘Boon’s Markt. Voorvechter Van Verantwoord Vers’.

 

Lees meer..

Scheidegger track nu op iTunes en Spotify

Maart 2016 De muziek onder de Scheidegger commercials slaat enorm aan. De drie commercials hebben op YouTube in slechts vier weken tijd gezorgd voor zo'n 550.000 weergaven en veel enthousiaste commentaren. Heel gaaf wat er gebeurt. Bij zowel Scheidegger, de STER als Het ei van Ubachs blijven reacties binnenkomen. De brandende vraag luidt: is deze muziek ergens te verkrijgen? En: is er ook een langere versie? Het antwoord is twee keer 'ja'.

Lees meer..

En de winnaar is...

Februari 2016 De fotowedstrijd voor Haarlem Marketing heeft in de eerste ronde al direct hele fraaie beelden opgeleverd. Er waren meer dan honderd inzendingen die meedongen naar de titel 'Mooiste Foto Van De Maand Januari'. De kwaliteit was over de gehele linie onverwacht hoog. Maar er kan er natuurlijk maar een de winnaar zijn en die zie je hier, alvast opgemaakt in de lay-out van de Adem Haarlem campagne. Want dat was de insteek van deze wedstrijd: het winnende beeld maakt kans om te worden opgenomen in de campagne.

Lees meer..

Nieuwe campagne voor Scheidegger

Januari 2016 Het jaar is nog maar net begonnen of Het ei van Ubachs kan al een nieuwe campagne aankondigen. En wel voor opleider Scheidegger. Het volwassenen onderwijs kun je ruwweg in twee categorieën indelen: thuisstudie en klassikaal onderwijs. Scheidegger zit in de laatste categorie. Mensen die voor klassikaal kiezen, doen dat vooral omdat ze samen met anderen willen studeren. Dat werkt voor hen het beste. ‘Samen’ is dan ook de kern van de nieuwe Scheidegger campagne: "Een opleiding is pas geslaagd als je 'm samen doet.”

Lees meer..

Wie maakt de mooiste foto van Haarlem?

December 2015 De Adem Haarlem campagne doet het goed gezien de vele positieve reacties. Komend jaar willen we de campagne een versnelling geven maar daar is meer beeldmateriaal voor nodig. Bij een city marketing campagne is het budget echter altijd klein. De oplossing: een fotowedstrijd in samenwerking met Haarlems Dagblad. Elke maand wordt de mooiste foto gekozen. Daarmee krijgen we onze gewenste beelden en betrekken we de bewoners op een leuke manier bij de campagne. De wedstrijd start in het nieuwe jaar.

Lees meer..

Van dienstverlener naar bondgenoot

December 2015 In het najaar verscheen er in de papieren editie van Marketingtribune een interview met Michel van Eijnatten, marketing & communications manager bij Maandag, en mij over de nieuwe campagne: groen bloed doet goed. We vertellen daarin onder meer dat Maandag met deze campagne nadrukkelijk kiest voor de publieke sector. En dat de eerste resultaten veelbelovend zijn met een verdubbeling van zowel het webverkeer als het aantal inschrijvingen van professionals. Voor wie het gemist heeft: het interview staat nu ook online. 

Lees meer..

Esprix Jury-voorzitter Business to business

December 2015 Je hebt in de reclame vele prijzen. Een daarvan is de Esprix. Volgend jaar wordt het derde jaar dat ik voorzitter ben van een Esprix Jury. Vorig jaar deed ik Duurzaam, dit jaar Not For Profit en volgend jaar Business to Business. Het leuke van de Esprix jureringen is dat de jury's zo gevarieerd van samenstelling zijn: marketeers, strategen, creatieven.

Lees meer..

Affligem Stamtafel over Het Creatieve Proces

December 2015 Op 11 december gaf ik een presentatie over creativiteit aan de Affligem Stamtafel. Affligem is heel lekker bier, vooral de blonde variant. En Affligem heeft een Society. Daar ben ik lid van en als lid kun je worden gevraagd om een keer een verhaal te vertellen. Mijn publiek bestond uit drie ondernemers, twee fotografen, een journalist, een bankman en iemand die heel hoog is bij de Gemeente Amsterdam. Het onderwerp was dus creativiteit. Of beter gezegd: Het Creatieve Proces.

Lees meer..

Adem Haarlem - De Film

November 2015 De campagne Adem Haarlem die Het ei van Ubachs maakte in opdracht van Haarlem Marketing is nu verrijkt met een fraaie promotiefilm gemaakt door Sander Wildeman van Wildeman Media. Het is Haarlem op haar mooist. De film zegt met beeld wat Adem Haarlem met woorden zegt. De muziek is een verhaal apart. Daarvoor moet je even verder lezen. Je moet trouwens sowieso hieronder klikken om de film te kunnen zien.

Lees meer..

'Klok' genomineerd voor Gouden Loeki Aller Tijden

November 2015 De STER bestaat 50 jaar en heeft bedacht om in het kader van deze verjaardag de Gouden Loeki Aller Tijden uit te reiken. Daarvoor zijn door het publiek de 50 meest memorabele commercials gekozen uit 50 jaar STER reclame. Bij die 50 zaten er maar liefst 12 van Centraal Beheer. Een daarvan is van mij: 'Klok', uit 1989. En laat die nu, als enige Centraal Beheer commercial, zijn doorgedrongen tot de 12 finalisten. Op 25 november wordt de winnaar gekozen. 

Lees meer..

Boertien Vergouwen Overduin succesvol op de radio

Oktober 2015 Boertien Vergouwen Overduin is een van de onderwijsmerken binnen NCOI Opleidingsgroep. Of onderwijs... Boertien Vergouwen Overduin is natuurlijk een trainingsbureau, goed voor 60 jaar trainingservaring. Het ei van Ubachs heeft begin dit jaar het thema De training is begonnen ontwikkeld. Dat thema was eerst alleen zichtbaar op de site en in de gids, maar is sinds kort ook te horen op de radio.

Lees meer..

Sjoemelreclame van VW

Oktober 2015 Ik heb jarenlang gewerkt voor Volkswagen. Ik schreef 'Volkswagen. Wie anders?' Ik vond Volkswagen het mooiste merk ter wereld. Daarom doet het zoveel pijn om te zien hoe het merk - na alle persrumoer veroorzaakt door Dieselgate - nu ook te grabbel wordt gegooid in de eigen communicatie. In plaats van met inhoud te komen, vlucht het bedrijf in de vorm en hanteert, zeer misplaatst, hetzelfde onderkoelde toontje als het voorheen deed. Ik schreef er een blog over op adformatie.nl.

Lees meer..

Een nieuwe campagne voor Haarlem: Adem Haarlem

September 2015  Zoals ik al eerder berichtte heeft Haarlem Marketing aan Het ei van Ubachs gevraagd een campagne te ontwikkelen voor Haarlem. En zoals ik ook al eerder zei: dat vond ik een grote eer als geboren en getogen, maar al jaren in Haarlem wonende, Amsterdammer. De campagne gaat uit van de relatie die Haarlem en Amsterdam met elkaar hebben. Het thema: Adem Haarlem.

Lees meer..

Nieuwe Maandag campagne is nu live

Augustus 2015 De nieuwe campagne voor Maandag waarover hieronder al een en ander is gecommuniceerd is zondagavond 30 augustus, live gegaan met een 55 seconden durende one-taker op alle publieke zenders. In deze campagne profileert detacheerder Maandag zich als de marktleider in de publieke sector. Maandag biedt alle artsen, leraren en ambtenaren die werkzaam zijn in respectievelijk de zorg, het onderwijs en bij de overheid steun bij het belangrijke werk dat zij doen. Hoe Maandag dat doet?

Lees meer..

Nieuw thema voor Maandag: groen bloed doet goed

Augustus 2015 Zondagavond 30 augustus start de nieuwe Maandag campagne met een 55 seconden durende one-taker-commercial op alle publieke zenders. Maandag presenteert zichzelf in deze campagne als de detacheerder van de publieke sector. In deze commercial wordt ook het nieuwe thema van Maandag geïntroduceerd: groen bloed doet goed. Wat is dat precies, groen bloed?

Lees meer..

Het ei van Ubachs naar Tussen de Bogen 49

Augustus 2015 Het ei van Ubachs (en ook Creapitch) is vanaf maandag 17 augustus gehuisvest in/op/aan Tussen de Bogen 49, Amsterdam. Tussen de Bogen is dat rijtje creatieve ruimtes dat parallel loopt aan de Haarlemmerdijk. Het ligt op ongeveer 10 minuten lopen van het Centraal Station. Er stoppen 3 bussen (18, 21 en 22). Schuin tegenover is een parkeergarage. En er is een laden/lossen plek vlak voor de deur. Dat is wat je noemt bereikbaarheid.

Lees meer..

Het ei van Ubachs ontwikkelt campagne voor Haarlem

Juli 2015 Een tijdje terug heeft Haarlem Marketing mij benaderd met de vraag een campagne te ontwikkelen voor de gemeente Haarlem. Een grote eer, helemaal als je bedenkt dat ik een geboren en getogen Amsterdammer ben. Ik woon echter al sinds 1986 tot volle tevredenheid in deze schitterende stad aan het Spaarne. Ik kan het iedereen aanbevelen. En dat ga ik dus ook doen, niet langer alleen in vrienden- en kennissenkring, maar nu ook op mupi's, billboards, in advertenties en online.

Lees meer..

A neuro journey in Marketingtribune

Mei 2015 In de zojuist verschenen Marketingtribune nummer 10 staat een artikel van mijn hand over het Neuromarketing Worldforum in Barcelona waar ik 26 maart jongstleden een lezing heb gegeven. Het grootste deel van de artikelen in deze Marketingtribune is gewijd aan neuromarketing en het grootste deel daarvan gaat over neuro-onderzoek. En dat is precies het punt dat ik aansnijd in mijn artikel: neuromarketing gaat bijna uitsluitend over onderzoek, dit in tegenstelling tot 'gewone marketing'. Hoe zou dat anders kunnen?

Lees meer..

NCOI man en stok maken promotie

April 2015 De campagne die Het ei van Ubachs ontwikkelde voor NCOI Opleidingen is bekend als de campagne van de man met de polsstok: "Die stok dat zijn wij, de lat die bepaal jij". Met een reclameterm uitgedrukt is deze stok een advertising property. Vanaf heden is dit advertising property ook een signature property, want stok (en man) zijn vanaf nu ook zichtbaar in het nieuwe NCOI logo. En dat is best bijzonder.

Lees meer..

Consigliere Creativo slaat aan

April 2015 Het idee om adverteerders te adviseren als Consigliere Creativo (een strategische en creatieve raadsman, zie ook elders op deze site) slaat aan. Ik word geboekt voor een hele of een halve dag, soms rechtstreeks, soms via een bureau of adviseur. Ik word dan geconfronteerd met een vraagstuk en draag ter plekke oplossingen aan waar vaak nog niet aan is gedacht. Juist die eerste momenten dat je je in een onderwerp verdiept, zijn heel vruchtbaar. Nuttig bij second opinions en in gevallen waar de zaak een beetje is vastgelopen. 

Lees meer..

Presentatie Neuromarketing Worldforum Barcelona

Maart 2015 Belofte maakt schuld. Zoals ik al eerder berichtte had ik Carla Nagel, Executive Director van de NMSBA beloofd te zullen spreken in Barcelona op het Neuromarketing Worldforum. Op 26 maart was het zo ver. Ik was nog net niet de enige reclameman op het congres, maar zeer zeker de enige creatieve. Verder waren er veel belangstellende marketers van over de hele wereld en vooral veel Dr's. Hier sta ik op de foto met Dr. Richard Silberstein, Chairman van de NMSBA.

Lees meer..

Lezing op Bioscoopseminar Jean Mineur in Tuschinski

Maart 2015 Marlene Wickel van Jean Mineur (van de bioscoopreclame) had me gevraagd een verhaal te komen vertellen op het Bioscoopseminar in Tuschinski 19 maart jongstleden. Twee van de andere sprekers, Ed Borsboom en Doug Pullick, hadden net als ik in hun presentaties een deel ingeruimd voor consumer neuroscience. Bij ons alledrie ging het over het belang van emotie. Emotie die zorgt voor attentie. Attentie die leidt tot actie. En dat de bioscoop nu juist zo geschikt is om die emotie op te roepen.

Lees meer..

Ubachs Esprix Juryvoorzitter Not for Profit 2015

Maart 2015 Ook dit jaar was ik Juryvoorzitter bij de Esprix, nu niet bij de categorie Durables zoals vorig jaar, maar bij Not for Profit. Best een klus. In mijn categorie waren er maar liefst 22 cases te beoordelen. Toch blijft het leuk om te doen. Allereerst omdat strategie, creatie en resultaat even zwaar tellen. Daarnaast is de samenstelling van de jury's zeer gemêleerd: marketers, creative directors, strategen en in mijn jury ook een regisseur.

Lees meer..

Ubachs op reis door neuromarketing land

Januari 2015 Neuromarketing. Aanvankelijk bestond er bij mij behoorlijk wat scepsis ten aanzien van het onderwerp. Een term als The Buy Button sprak mij niet echt aan. Daar klonk niet veel respect voor de consument in door. Maar uiteindelijk won mijn nieuwsgierigheid het en ging ik in april van het vorige jaar naar een neuromarketing seminar waar ik na afloop Carla Nagel ontmoette die mij uitnodigde voor een reis. Een reis door neuromarketing land.

Lees meer..

Maandag kiest voor Het ei van Ubachs

December 2014 Detacheringsbureau Maandag heeft Het ei van Ubachs gevraagd een nieuwe communicatiecampagne te ontwikkelen. De onderzoeksfase, gedaan in samenwerking met merkstrateeg Alex van der Weide, is zojuist afgerond. Daarmee is nu de conceptfase begonnen. 

Lees meer..

Gastcollege over creativiteit op Hogeschool Utrecht

December 2014 Ronald Voorn, in het verleden verantwoordelijk voor het wereldwijde marketingbeleid van Heineken, is nu merkwetenschapper en in die hoedanigheid verbonden aan de Hogeschool Utrecht als Lecturer. Bij het 24Festival jongstleden, vroeg hij mij of ik een gastcollege wilde geven bij hem in Utrecht. "Waarover dan?", vroeg ik. "Over creativiteit", zei hij. 

Lees meer..

Je eigen Consigliere Creativo

Augustus 2014 Zoals Vito Corleone zijn Tom Hagen had, heb je als adverteerder straks je eigen Consigliere Creativo in de persoon van Wim Ubachs. Op basis van een halfjaar-abonnement ben ik in te huren door communicatiemanagers, marketeers en algemeen directeuren voor second opinions, positioneringsvraagstukken, briefingchecks, reviewsessies en merkevaluaties. Het idee voor de 'communicatie vertrouwensman' is geboren in de praktijk. Ik vervul deze rol namelijk vanaf maart jongstleden voor NCOI Opleidingsgroep. En ik moet zeggen, het werkt heel goed. Gelukkig ben ik niet de enige die dat vindt.

Lees meer..

Het ei van Ubachs presenteert nieuwe NCOI campagne

April 2014 Het volgen van een Bachelor of een Master studie naast je baan kost je een paar jaar van je leven. Aan wie vertrouw je die toe? Floris de Vries, docent bij NCOI, legt ons in deze nieuwe campagne uit waar de stok van NCOI nou precies voor staat en wat NCOI nou zo anders maakt. Ja, die stok dat zijn wij, de lat die bepaal jij.

Lees meer..