Visie van Ubachs
De adverteerder-bureau relatie is dringend aan vernieuwing toe. Door de toegenomen kennis aan adverteerderskant is de adverteerder steeds beter in staat om de communicatiezaken in eigen hand te nemen. Wat echter meestal ontbreekt is de invulling van de creatieve discipline in de persoon van een Creative Director. Iemand die strategisch sterk is en al in een vroeg stadium betrokken kan worden bij alles wat met de identiteit en de communicatie van het merk te maken heeft. Iemand die de verantwoordelijkheid neemt voor de campagne(s) en bovendien beschikt over een netwerk van professionals om die succesvol uit te rollen - online en offline. Met deze werkwijze verdwijnt de scheidslijn tussen adverteerder en bureau - die zo vaak heeft gezorgd voor ergernis en frustratie aan beide kanten - en kan iedereen alle energie steken in het eindresultaat.
Zie in dit verband ook: Consigliere Creativo