ANWB - You gotta move

De ANWB is de onvervalste protagonist van het, al dan niet gemotoriseerd, bewegen. En als iets dat bewegen in de weg zit, zoals pech onderweg, dan bellen we de ANWB. We gotta move, tenslotte. Daarnaast is de ANWB ook een gids die ons al jaren de weg wijst en wegwijs maakt over wat we langs die weg aantreffen aan hotels en campings. En daarbij hebben ze ons nog nooit de verkeerde kant opgestuurd.

Van de campagne die daar uitrolde is de commercial met de Nederlands-Turkse familie mijn favoriet. Het heeft de ANWB een imposante stapel fanmail uit Turkse kring opgeleverd waarin vooral de authenticiteit werd geprezen. Alles klopte tot in de details. Deze commercial kon niet anders dan door Turken zijn gemaakt. Wij (bureau en productiemaatschappij)  hadden echter gewoon goed ons huiswerk gedaan. Voor ik het vergeet te vertellen, het bedenken van deze campagne begon met wat normaal het sluitstuk is: de muziek. Ik zocht op een aantal relevante woorden in mijn iTunes bibliotheek, waaronder het woord 'move'. Daar kwam toen You Gotta Move van Gino Vanelli uit te voorschijn. Jarenlang niet gehoord. Ik herinnerde me direct dat daar een muzikale break in zat. Ideaal voor bijvoorbeeld een pechmoment. Na dat moment ging de muziek weer voort, evenals de reis. You Gotta Move. Die muziek vormde in feite de ruggegraat van de tv-campagne. (2005, Ubachs Wisbrun)