HP- We kunnen niet eeuwig bescheiden blijven

Voordat Hewlett Packard bekend was van zijn printers, was Hewlett Packard bekend van… ja, van wat eigenlijk? Hewlett Packard was niet zo bekend in de jaren 80. Misschien alleen van zijn calculators. Neil Armstrong had er als eerste man op de maan een gehad. Maar dat was het dan ook. Hewlett Packard was een zeer kwalitatief merk, maar verder gezichtsloos. Een beetje een merk voor nerds. (Steve Jobs was fan.)

Het merk had zich lange tijd laten overschreeuwen door met name Japanse en Koreaanse assemblagemerken. Om dan nu in één keer hoog van de toren te gaan blazen over je kwaliteit zou niet geloofwaardig zijn en ook niet passen bij het bescheiden karakter van de fabrikant. Ik heb het aantekenblokje nog waarin ik op zoek ga naar een manier om enerzijds jezelf niet te verloochenen en tegelijkertijd toch flink van de daken te schreeuwen hoe goed je bent. Ik was op zoek naar een alibi en vond dat in: ‘We kunnen niet eeuwig bescheiden blijven’. Misschien wel de beste regel die ik ooit heb geschreven, zeg ik nu even onbescheiden. ADCN Lamp en Bronzen Effie. Met dank aan Wil Duijts als een van de inspirerendste opdrachtgevers waar ik voor heb mogen werken. (1986, DDB)