IKEA - Het onmogelijke woonwarenhuis uit Zweden
Retail is leuk omdat het zo direct is. Niks lange termijn, maar is het verkocht aan het eind van de dag? In de jaren 80 afficheerde Ikea zich nog als ‘Het onmogelijke woonwarenhuis uit Zweden’. Nederland moest af van het toen nog alom aanwezige spruitjes interieur. En daar ging IKEA ons bij helpen.
IKEA was onconventioneel, rebels zelfs. Dat betekende voor de copywriter verplicht ‘je-en-jouwen’ in de bodytekst en waar eigenlijk een ‘c’ geschreven moest worden, moest die konsekwent worden vervangen door een ‘k’. Maar het belangrijkste was de tone-of-voice. Die moest provocerend zijn, verongelijkt bijna. Hier twee voorbeelden waar dat mijns inziens aardig is gelukt. (1986, DDB)